Der Begriff “Suchmaschinenoptimierung” umfasst alle Maßnahmen, die dazu dienen, eine Homepage möglichst auf den vorderen Rängen der Ergebnislisten von Suchmaschinen wie Google oder Yahoo zu platzieren.

Grundsätzlich unterscheidet man zwei verschiedene Formen der Suchmaschinenoptimierung. Zum einen die On-Page-Optimierung und zum anderen die Off-Page-Optimierung. Was aber verbirgt sich hinter diesen beiden Begriffen.

Bei der On-Page-Optimierung versucht man mit Hilfe von so genannten Keywords, die im Namen und im Inhalt der Seite stehen, die Relevanz der Homepage bei der Suche der Suchmaschinen zu erhöhen. Dazu muss man die Schlüsselwörter stetig an die sich ändernden Suchgewohnheiten der Internetnutzer anpassen. Wichtig ist, dass man nicht eine unüberschaubare Anzahl an Schlüsselworten auf seiner Seite unterbringt, sondern sich auf rund fünf Begriffe konzentriert, die das eigene Angebot möglichst treffend charakterisieren und sich von Keywords der Konkurrenten im Netz unterscheiden. Ein kurzes Beispiel: Mit dem Wort “Reisen” findet man eine unzählige Anzahl von Seiten. Mit dem Wort “Sportreisen” sind es noch rund 2,6 Mio. und mit dem Suchbegriff „Mountainbikereisen“ sind es schließlich nur noch rund 21.000 Einträge. Die Worte müssen also gängigen Eingaben entsprechen und sollten sich dennoch signifikant von denen der Mitbewerber unterscheiden. Die Anpassung der Keywords muss regelmäßig wiederholt werden.

Bei der Off-Page-Optimierung steht gar nicht so sehr der Inhalt der Seite im Vordergrund. Diese Art der Suche wählt relevante Seite nach der Anzahl von Links aus, die auf sie verweisen. Die patentierte Link-Analyse stammt aus dem Hause Google und hat die Suche im Internet quasi revolutioniert. Die Grundidee ist die, dass Seiten auf die sehr oft verlinkt wird, eine größere Relevanz beigemessen wird als Seiten, auf die nur selten oder gar nicht verlinkt wird. Um eine Homepage in diesem Bereich zu optimieren, sollte man sie zum Beispiel in Webverzeichnisse oder Webkataloge eintragen. Damit steigt die Anzahl der Verlinkungen, so genannter Backlinks. Gleichzeitig verbessert sich das Ranking der Seite.

Allerdings sind diese Prozesse sehr komplex. Um Fehler bei der SEO zu vermeiden, sollte man sich daher an Profis wenden, die die technischen Hintergründe genau kennen.

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